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根据最近的机构研究报告，为您总结相关行业的投资要点，供参考：1."618"整体情况：综合电商增长趋缓，直播电商表现亮眼，新零售渠道/社区团购销售额增长较快。2."618"大促机制：电商平台通过补贴和折扣规则简化等方式提高价格力，对中小商家扶持力度加大，货架电商和内容电商实现强融合。3.各平台复盘：-京东：围绕“多、快、好、省”全面强化，用户体验进一步提升。-淘宝天猫：战略转型初见成效，定向补贴帮助中小商家成交额增长，短视频用户数大幅增长。-拼多多：坚持纯粹低价策略，通过直接补贴等方式实现显著增长。-快手&抖音：货架商城成为核心增长点，抖音电商销量和快手订单量都有较大增长。4.热门品类表现：美妆护肤在抖音平台有亮眼增长，国货护肤品有机会窗口；户外运动、健康概念受到关注。5.投资建议：-国货美妆龙头：关注珀莱雅(603605)、巨子生物、贝泰妮等品牌。-户外运动龙头品牌：看好李宁、安踏体育、特步国际、361度。-头部平台：关注阿里巴巴、京东、拼多多。-直播电商：关注遥望科技、东方甄选。6.风险提示：宏观经济增长不及预期，行业竞争加剧，政策趋严风险。